妨碍公司成功进行数字出版的3种心态问题

随着公司继续倾向于将出版作为一种营销策略,同样有越来越多的迹象表明我们许多人“做错了事”。 2016年,内容营销协会年度研究中88%的B2B和76%的B2C受访者表示,他们将内容作为其营销计划的重要组成部分。 然而,自相矛盾的是,说自己的策略有效的人的比例与往年相比大大下降,只有30%的B2B营销人员和38%的B2C营销人员对此问题做出了积极的回应。 为什么如今的品牌领导者致力于出版比实现成功容易得多? 为什么随着时间的流逝,对他们来说似乎越来越难了? 很多原因归结于对内容的正确心态,但是不幸的是,误解很普遍。 这是三个常见的问题,以及有关如何克服它们的一些建议。 将内容与广告混淆 市场专家和商业思想领袖在过去的几年中广泛推广了“作为发布者的品牌”这一思想,这解释了为什么采用如此普遍。 但是,涉及到的细微差别使许多营销人员难以捉摸,例如,他们将博客文章与销售副本混为一谈。 广告本质上是面向销售的并且是打断性的,而好的内容则是为了吸引那些享受已发布项目的自由智慧或其他功利价值的读者。 正如格雷格·萨特尔(Greg Satell)最近在《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)上的一篇文章中所言,内容营销人员“需要像出版商那样思考,但是如果他们想要能够引起观众的注意,他们也需要像出版商那样行动。” 通过采用这种思维方式,将始终如一地关注,以及进行转化,求助于品牌大使,获得反馈或实现将任何业务目标定为优先事项的机会。 在不了解这种范例的情况下,组织很少有机会引起受众共鸣。 内容过多…

摆脱你的胖衣服!

在长岛,这是一个寒冷,晴天的日子,之所以这么晚才写给您,是因为我一天的早些时候都花时间去找客户,然后做一些与搬家有关的事情。 我今天对我的举动所做的一件事促使我将其写给你,所以我希望它能引起共鸣… 虽然我要搬到的位置(与Amityville Horror House处于同一街区!)很漂亮,而且比我现在所住的地方要便宜得多,但它的位置也要小一些。 这些空间中有些没有那么“高效”,所以我和我的女友不得不在放置东西的地方发挥创意。 尽管我和我的女友都进行了所有测量,并且她在方格纸上绘制了新位置的比例模型,但我们都意识到了一个很早的想法:我们需要缩小尺寸! 幸运的是,有些家具和小饰品是不值得保留的。 其余的不必要的和不合适的吗? 前往我的存储单元! 在周六的重大举措之前,我不得不放弃的一件“事情”就是我的衣服很多。 关于衣服,我有点a积:我可能拥有的T恤比您和您家中每个人的总和还多! 我宁愿放弃或扔掉那些不合适的衣服,也不要随便扔掉它们,而是倾向于坚持不懈地告诉自己,我希望有一天可以为他们量身定制或修理它们。 但是,今天是我决定摆脱一堆衣服的日子。 您可能会问多少衣服? 六个垃圾袋已满! 我们不是在说我很好,只是将垃圾袋填满了一半,甚至四分之三。 我们说的只是捆扎绳,每袋20–30磅!…