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炸鸡香防晒霜有人吗？

炸鸡香防晒霜有人吗？是的，在肯德基的帮助下，您也可以在这个炎热的夏天的尾声中捕捉到一点“特别酥脆”的感觉。肯德基女发言人Kasey Mathes说：“我们认为它的味道令人惊叹。” “防晒霜似乎很自然。” 肯德基最近已经推出了许多名人上校（Darell Hammond，Norm McDonald，Jim Gaffigan），现在最有名的超级制革商乔治·汉密尔顿（George Hamilton）凭借自己独特的防晒体系首次亮相Extra Crispy™上校。肯德基（KFC）谈到上校的回归-“在肯德基（KFC）营销工作的最前沿重新引入桑德斯上校赢得了以前怀疑的消费者。从去年夏天开始，随着Darrell Hammond成为标志性的创始人，肯德基的销售额增加了，因为该品牌重新开始宣传其“以硬性方式做事并庆祝南方烹饪的核心原则”。那么，肯德基香薰防晒霜是不是一个疯狂的绝技？也许。但是，随着所有3,000瓶限量版瓶子的抢购迅速出现，媒体争相传播其油腻的淫荡……也许不是。紧随其在香港发布的“…

营销人员如何使人们专注

致敬APG伦敦公司举办了新的《转角思考》系列活动，我上周参加了其中的一项活动。该格式很简单，在一个房间里安排三名策略师，并获得有关破解一些具有挑战性的摘要的建议。对我而言，突出的问题是困扰广告客户的一个问题，它始终在传达信息：一旦获得人们的关注，如何保持关注？您如何让人们专注于一件事情超过一分钟？该小组由adam＆eveDDB计划负责人Nick Hirst，Revolt联合创始人Alex Lewis组成，而计划者则是未来主义者Tracey Follows。关于WARC的当天晚上的会议有完整的记录。但我的重点在下面。放下心灵炸弹刘易斯有一个总体战略来吸引关注：他称之为“心灵炸弹”。他解释说：“无处不在，突然到处都是你。每个人都在谈论你。” 精神炸弹袭击了敏感的社会或文化问题。您可以构建多种类型的思维炸弹，这取决于两个因素：这个问题是否已经众所周知，以及解决该问题的努力是弱还是强。我最喜欢的示例是思维炸弹策略刘易斯（Lewis），称为“联系”。这是品牌使用已知问题且反对者较少的时候。…

对媒介的新信念

昨天，Medium是我最喜欢的以产品为中心的公司之一，裁员了50人，并宣布将探索新的商业模式。我建议阅读Ev Williams关于更改所做的非常周到的文章。在围绕移动应用增长和发布指标的传统观点方面，Medium显然做得很好– 就发展势头而言，2016年是我们迄今为止最好的一年。诸如读者和已发布帖子之类的关键指标同比增长了约300％。我们每天都目睹在媒体上发表的重要故事-从举世闻名的领导人到不知名的个人。我们为Medium在促进聪明的观点和新想法（无论他们来自何方）中所扮演的角色而感到自豪，并成为有思想的人谈论世界的默认渠道。但是，他们正在从根本上改变自己的方向。威廉姆斯解释理由– 但是，在建立此模型时，我们意识到对于为优质内容付费的大问题，我们还没有正确的解决方案。我们已经开始扩大团队的规模，以销售和支持产品，这些产品充其量只能是对广告驱动发布模型的逐步改进，而不是我们所追求的变革性模型。 MG齐格勒（MG Siegler）是Medium的投资人，也是我虔诚追随的作家，他发表了一篇进一步阐述Medium重新关注的文章。您几乎没有听说过拥有多年跑道的公司做出如此艰难的决定，因为在您被迫做出那些艰难的决定之前，继续走下去要容易得多。但是，如果在坚实的基础上做出战略选择，显然更有可能取得成功。而这正是Medium发现自己的情况。数字说明了一切。…

意识与销售。

最初发布于：https://subsign.co 在世界各地，企业都面临着更重要的古老难题：品牌知名度或销售。您是否应该将营销工作的重点放在使潜在客户了解您的品牌，或者获取潜在客户并直接产生销售上？问题是，每家公司都想出售更多产品并增加收入，但是，如果没有精心制定的营销策略，这种情况很少发生，而其中的重要组成部分就是品牌知名度。品牌知名度是您进行营销活动以及随后进行销售的基础。毕竟，将产品销售给人们，而使他们至少不了解他们一点几乎是不可能的。您从一家您不了解的公司购买了多少次产品？尼尔森（Nielsen）的一项研究表明，大多数人（约60％）更愿意从熟悉的品牌购买产品，而不是从他们不知道的品牌那里购买产品。此外，同一项研究还指出，有50％的消费者更愿意从他们认可的品牌尝试新产品，然后再尝试新品牌。这些数字向我们展示了什么？如果有一个明确的事实，那就是品牌知名度会建立信任的基础，从而使潜在客户或销售能够蓬勃发展。它是如何做到的？意识是指人们识别并回想您公司品牌的能力。例如，能够区分公司的产品非常重要。在竞争激烈的市场中，如果您希望公司的商品成为人们选择的商品。毕竟，根据产品的不同，可能有数十个，也许数百个生产者，每个生产者都有自己的产品。您不能期望任何人都了解它们，因此，通常购买新产品的搜索从熟悉的品牌生产的产品开始。品牌知名度的另一个组成部分，品牌召回也非常有价值。…

假到你做到。如何首先进入项目。

老实说，在这里我不会假装我每天都为即将发生的一切做好充分的准备；特别是在贾赫特（Jacht）从一支队伍过渡到另一支队伍时。在我什至不知道世界上正在发生什么之前，我已经被卷入了新的客户会议。但这就是任何组织的情况。我在Nelnet的营销部门工作，该部门基本上就像是内部广告代理机构，为Nelnet旗下的所有多元化公司提供服务。作为客户经理，我经常是客户小组中与客户进行沟通的第一联系人。有时，这些沟通是模糊的。进入项目的第一条规则是提出问题。目标受众是什么？客户希望从这种材料中获得什么？会有号召性用语吗？他们在项目中需要特定的材料吗？我们有很多创作自由吗？时间表是什么？时间轴很重要。下一条规则是创建时间表。…

放弃对媒体的控制

如何保持对自己的思想的控制洗脑在媒体发布您的行进命令之前，这就是您的想法。您仍然有潜力成为生产者而不是全职消费者。您尚未感到不满意，因为您缺少广告客户会说服您满足当今世界需求的东西。你的布莱恩洗观看广告补贴的电视和阅读添加补贴的杂志后，这就是您的大脑。您现在已经满足了赚更多钱的需要。现在，您必须在不需要的东西上花更多的钱，即使这意味着您无法负担。现在，您必须跟随人群继续面对从未拥有足够地位或事物的挫败感。我无法教你如何抵抗和保持自由。嘿，广告客户花了100多年的时间和数百万美元来学习如何训练您的思想和灌输将继续困扰您一生的需求的最佳方法。稀有的个体可以保持足够的个体抵抗这种潜意识的条件。我已经完全放弃电视了，不仅节省了有线电视费用，还让自己摆脱了持续不断的广告宣传。我仍然阅读一些杂志，并且比视频广告更容易忽略书面广告。但是，这是互联网上的视频广告。阻止它们脱离我们的生活比以往任何时候都更加困难。您能否提出一些方法来更好地应对家人，朋友和自己的细微广告偏见？…

意识与僵尸欺诈：如何赢得移动游戏广告大战

在说明观众为了避开“讨厌”的广告而将注意力从传统电视上移开时，我们绝不暗示视频广告已经走上了渡渡鸟的道路。如今，在线广告已比电视广告有效得多，因为它们可以产生可操作的品牌知名度，从而推动立即点击进行操作。而且，无论您是20％的人认为完整的观看次数是视频广告成功的最重要指标，还是18％的人坚持认为它是转化次数，还是17％的人认为这是提升品牌知名度之一，很明显，通过在已经观看了广告的地方是（在线），则您的视频广告已准备就绪，可以为您的品牌带来重要的知名度和回报。视频广告的体验正在向移动领域发展如今，由于用户要求随时随地消费内容，观看节目和玩游戏，越来越多的时间花费在移动设备上。而且，正如预测的那样，在未来五年中，移动广告将占视频广告支出增长的72％，精明的视频广告客户正正确地顺应这一趋势，并相应地分配了广告预算。 2018年，移动广告支出首次超过了电视广告预算，全球使用的移动设备超过77亿台，而PC仅为20亿台。在过去的12个月中，据报道在移动广告上花费了389亿美元，到2020年，全球移动广告的年度支出预计将达到341亿美元，增长34％。可是等等！僵尸网络欺诈困扰着移动广告界随着向移动观看和游戏的转变，电视广告行业从未遇到过新的威胁：机器人欺诈。据估计，2015年全球广告商因机器人欺诈而损失了63亿美元，而且这一数字还在继续上升。这是因为漫游器劫持了浏览器并假装是真实用户，点击广告会产生“假”印象，这些印象永远不会导致销售。结果是：广告商被欺骗，以为他们的广告系列比实际效果更成功，并且被迫为从未展示给潜在客户的PPC广告的点击率或广告展示次数付费。您如何成功使用视频广告进行移动广告投放？机器人大战-着眼于手机设计意识的视频广告为了阻止甚至是最有决心的机器人，并在视频广告查看器中留下深刻的印象，您需要满足以下五个基本条件： ●…

在短时间的用户注意力跨度时代如何使用视频营销

在过去的几十年中，人类社会一直在不断加速发展，这使人们的总体生活水平提高了。消费者不再具有80年代的耐心。新的现实是，营销人员现在需要迅速吸引注意力。短用户注意力跨度的时代多年来，好莱坞一直被Marvel等大片占据主导地位-仅仅是因为我们的注意力跨度比以前明显缩短。像Instagram和Facebook这样的社交媒体平台已经教会我们滚动，直到吸引了我们的注意力。这正是您的视频营销也应该做的。如果要引起用户的共鸣，视频的长度，内容和形式比以往任何时候都更为重要。本文将向您展示在创建用于营销目的的视频以使其更成功时应关注的重点。钩。观众。立即。营销人员再也无法承受吸引观众的等待。如前所述，我们生活在一个滚动的社会中，在这个社会中，您需要用视频的第一帧吸引观众。在烹饪视频中可以找到一个很好的例子，在继续制作食物的过程中，您将首先看到成品。克里斯蒂娜·怀特（Christina White）是悉尼的市场顾问。她已经在多家公司工作了6年。…

数字同意工程

今天，我们通过社交互动建立品牌。人们在线上的意见决定了我们决定购买或认可哪些品牌的决定。 90％的客户表示在线评论会影响他们的购买决定。我们面临的挑战是，消费者不会关注和信任来自品牌的信息。那么，在这种环境下，我们如何影响他人的意见？在市场营销中，我们花费大量时间和金钱来制作广告，以期使其传播开来。但是，大多数活动对当今的消费者影响不大。许多运动甚至产生了相反的效果，消费者分享了负面意见或完全封锁了广告。改变行为很难。我认为我们没有影响在线人的灵丹妙药，但是我们可以从行为科学中学习最佳实践以增加机会。更好地预测行为可以产生很大的变化。以下是我们在进行社会运动时应考虑的四个行为原则，以及它们如何发挥作用：寻求小小的帮助以产生认知失调，利用权威的力量来推动服从，通过使其公开来创造合规性，以及有增加动机的目的感。要求帮忙造成认知失调。本杰明·富兰克林效应：当您向某人寻求帮助时，他们愿意，与您曾经帮助过他们的人相比，他们更愿意在将来为您提供进一步的帮助。含义：询问客户可以为您的品牌做什么而不是问品牌可以为您的客户做什么。确保从一个简单的请求开始，这很容易做到。请记住，行为总会找到阻力最小的路径。…

理想与真正的你

我们人类是复杂的生物。这就是为什么我们的消费者研究人员总是着迷于发现使人发痒的原因以及做出选择的原因的原因。这就是为什么我们喜欢陷入焦点小组，跟随DIY大型商店周围的受访者或采访某人如何做饭的原因。所有这些情况告诉我们更多有关一个人为什么以自己的方式行事以及驱动其决策的因素。但是，标准研究通常会遗漏一些对希望影响消费者行为的客户来说非常重要的东西-人们声称自己的行为方式与实际行为方式之间的差异。如果愿意，他们的理想自我与真实自我的对比。一个典型的例子是我最近采访的一位女士，她声称尽管付出了额外的费用，但只能使用环保的清洁产品。她说这是为了她的孩子，并且对她认识的使用仙女（Fairy）和达兹（Daz）等品牌的母亲有判断力。她告诉我：“他们说我买的东西太贵了，但他们没有意识到孩子们的未来受到威胁。”但是，当我跟着她走进洗衣房看她洗衣服时，女人透露了一个完全不同的故事。在橱柜的最前面，她放着洗衣粉的地方是一瓶漂白剂和一盆巨大的Vanish。我说：“我不认为您使用过这样的东西。” 女人说：“哦，我必须使用它。我丈夫一直去体育馆跑步。我已经尝试了所有环保型去污剂，但还不够好。” 通过询问她的洗衣服习惯，然后实际上看着她去洗衣服，我揭示了那个女人想要被视为谁—一个保护孩子未来的全土母亲–谁是家庭主妇，需要帮助丈夫看起来像样的下次他去健身房。像这样构造研究-不接受女人关于她的举止的话，而是要她描述自己的行为然后观察她的真实举止-意味着我能够揭露女人表现出的这种理想化自我与实际自我之间的差异。这个差距通常很大。这是一个差距，它为公司提供了丰富的洞察力，可供挖掘和使用。但是，有时广告有时会以愤世嫉俗的方式将抽象概念（如自由和对日常产品的尊重）附加到广告中。…