致敬APG伦敦公司举办了新的《转角思考》系列活动，我上周参加了其中的一项活动。 该格式很简单，在一个房间里安排三名策略师，并获得有关破解一些具有挑战性的摘要的建议。
对我而言，突出的问题是困扰广告客户的一个问题，它始终在传达信息：一旦获得人们的关注，如何保持关注？
您如何让人们专注于一件事情超过一分钟？
该小组由adam＆eveDDB计划负责人Nick Hirst，Revolt联合创始人Alex Lewis组成，而计划者则是未来主义者Tracey Follows。 关于WARC的当天晚上的会议有完整的记录。 但我的重点在下面。
放下心灵炸弹
刘易斯有一个总体战略来吸引关注：他称之为“心灵炸弹”。 他解释说：“无处不在，突然到处都是你。 每个人都在谈论你。”
精神炸弹袭击了敏感的社会或文化问题。 您可以构建多种类型的思维炸弹，这取决于两个因素：这个问题是否已经众所周知，以及解决该问题的努力是弱还是强。
我最喜欢的示例是思维炸弹策略刘易斯（Lewis），称为“联系”。 这是品牌使用已知问题且反对者较少的时候。
刘易斯解释说：“在这种情况下，人们不必每天都因某个问题而烦恼，而需要了解它。”
该轮子是由美国未来主义者Jerome C. Glenn在1970年代发明的。 为了使用它，营销人员考虑了一个大趋势或问题（在这种情况下，人们缺乏关注）。 从那里，他们选择了几个“一级后果”-缺乏关注的主要文化和社会后果。 例如，缺乏针对广告的后果。
然后可以针对第二级后果绘制第二级后果。 例如，以广告为例：
- 广告的时长：缺乏关注是否意味着它们会下降？
- 广告质量：由于广告商需要大声喊叫以引起关注，质量会下降吗？
- 广告监管：广告会变得越来越具有侵入性，导致监管反弹吗？
“您试图了解问题的严重程度和范围，然后在方向盘上寻找模式或链接，” Follows解释说。 “您攻击这些问题。 然后，您可能会找到解决问题的方法。”
结论…
毫不奇怪，简短介绍三位规划师会导致提出三种完全不同的解决方案。 但是，营销人员发现解决该问题的方法越多越好。
随着媒体使用的持续碎片化，以及日益增加的日常刺激引起的注意，在未来，让人们保持关注将变得越来越重要！
