在这一年中，必须提倡经济学家乔尔·沃尔德福格尔（Joel Waldfogel）和他的经典论文《圣诞节的无谓损失》，甚至对圣诞节，礼物或经济学的含糊提及。 在书中，他解释了为什么在圣诞节互相赠送礼物的习惯会对经济产生整体负面影响（2009年，全球每年有250亿美元之巨）。 在那里，我完成了。
但是，我们集体参与一项活动是否对经济造成不利影响，证明我们在救赎之外是非理性的？ 那不是很确定。 从表面上看，我们的许多行为看起来似乎是非理性的（从某种意义上说，这似乎是故意行为，违背了我们自己的利益），这不是那种。 有时，经济交易要比显示消费者剩余的实质资产负债表更多（用人类语言：我们对购买的商品或服务的重视程度超过为之付出的金钱）。
赠送礼物是很可能是这种交易之一。 让我们看一些除了物质收益之外的原因，为什么可以合理地给某人买礼物。
他们说，价值在情人眼中，有了礼物，往往会有多个情人。 不仅有幸运的接收者，而且还有慷慨的送给您的人，还有许多旁观者，看到或了解您的礼物的人。
对受益人的实质影响是显而易见的-净赚了跳线，他们在经济上就更好了。 另一方面，您正在提供一些东西，因此孤立地查看事务的实质结果是负面的。 但是，当然有一些不重要的方面。 想像一下礼物对接收者来说真的是一个很好的惊喜，他们通过真诚的谢意向人们展示了极大的热情。 那是您不能花钱买的东西-除非通过送出如此精美的礼物而间接获得。 仅此一项值得吗？ 很有可能。 您肯定可以想象，亲人收到如此辉煌的礼物而兴高采烈，会给您带来无法估量的幸福。
但是还有更多。 也许你有别有用心。 互惠是一种社会心理学概念，描述了积极行动通常如何鼓励同样积极的反应。 因此，通过赠送礼物，您可以“购买”某种形式的将来的青睐（或仅仅是一定数量的社会信用）。 第三种可能性是您珍视温暖的光芒 -做一件好事（例如给某人跳线）带来的情感满足。
信号礼物
旁观者呢？ 赠送礼物可以起到信号作用。 大自然充满了这样的信号信息-从雄鸟筑起一个壮观的巢穴以吸引伴侣，到大猩猩ing着胸展现自己的统治力。 现在，在圣诞节，人们很少有人会为自己的梦想之一建房子作为礼物，或者在晚饭时站起来并单独演奏鼓手鼓舞来表明谁是老板。 但是，一件庞大，昂贵，昂贵的礼物确实会向所有人发出各种信号，表明您的生活十分富裕且慷慨，这可能值得做广告（如果那是您的事）。 怪异而机智的礼物表明您是一个怪异，机智的人，可能有助于建立或维持一定的声誉。 这样的消息也可能有价值。
但也许礼物可以发送的最重的信号不是发给他人，而是发给接受礼物的人。 您所做的牺牲表明您在乎多少。 其中一部分是您所花的钱，但也可能是您花费在寻找那张罕见的David Bowie专辑上的时间，或者实际上是您在编织该独特的跳线上花费的精力。 重要的是要记住，重要的是您在接受者眼中的牺牲感。 它必须看起来有意义，这意味着不仅任何事情都会做。 您的礼物可能会根据典型的圣诞节礼物（无论可能如何）进行评估，或者与其他礼物（您给别人的礼物，别人给接收者的礼物，甚至别人给别人的礼物）进行比较。
也许您打算以礼物作为回报的目的是使接收者的思想突出？ 在圣诞节给人留下深刻的印象是一件很不错的事，但是如果您的礼物很快被永远遗忘了，那就太浪费了。 在这种情况下，您可能需要考虑他们每天都会使用（或至少看到）的某些东西，从而经常提醒您您的慷慨和洞察力。 但是微妙的做法可能是可取的：放在前花园中的真人大小的雕塑可能有点过分。
太复杂？
由于有很多可能的礼物赠与理由，对于许多人来说，这是一件令人压力大的事情，这不足为奇。 根据Waldfogel博士的说法，提供现金是应对“财富破坏之王”的最佳方法，这将避免所有混乱。 除了总额之外，它发出的信号只是表明您不喜欢玩游戏，而您却很重视经济效率。 再如经济学家雷切尔·迈格（Rachel Meager）在推文中承认的那样，它也可能揭示出您的性格：
谁知道，我们在圣诞节送礼物的最重要的原因可能无法从各种潜在动机中找到，也不能从我们认为得到的回报中找到。 行为驱动力最强的是社会证明，这是罗伯特·西亚迪尼在他的经典著作《 影响》中创造的。 我们倾向于复制他人的行为，尤其是当我们没有强烈明确的偏好时。 如果您觉得一切都有些复杂，那么可以说：如果您只是让自己受他人的指导，那么您就摆脱了所有其他考虑，您可以享受一个真正和平的圣诞节。
圣诞快乐，新年快乐！
最初于 2018 年12月21日 发布在 koenfucius.wordpress.com 。
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