我们不得不捏自己。
到了2018年9月，粗略搜索“ maslow + advertising”产生了1,230,000个结果。 更糟糕的是，如果前20页或30页能代表其余部分，则所有人都建议将Maslow的需求层次结构作为开发广告策略，数字内容和社交媒体规划的起点。
一些引号将说明情况：
“所有营销和广告培训的基本知识之一就是对马斯洛的需求金字塔的传授……”
“如果您尝试在Maslow的需求层次结构中尽可能提高排名，就可以制作出更好的广告……”
“达到马斯洛在线广告需求金字塔的顶端比我们所有人想象的要近。 到达那里只需要成为一个最好的品牌就可以经常且尽可能地保持一致。”
和：
“我们今天对营销心理学的思考方式源于这个名叫亚伯拉罕·马斯洛（Abraham Maslow）的家伙，他著名地提出了马斯洛的需求层次结构。 这是金字塔式的基本需求图表，您需要在金字塔上移之前完成这些工作……”
提醒一下，该家伙的金字塔形图表如下所示：
我们之所以谈论马斯洛，是因为我将他加入了我们计划在5月的“跳过广告”中打破的神话列表，而费萨尔说：“是的，喜剧。”
喜剧是费萨尔（Faisal）一词，适用于非常聪明的广告人思考，说和做的所有非常愚蠢的事情。 他最近经常使用它。
因此，我们决定进行检查，以确保尚未破产。
显然不是。
亚伯拉罕·马斯洛（Abraham Maslow）是一位美国心理学家，他认为心理健康的高潮是自我实现，即通过发挥全部潜能而获得的成就感。 马斯洛的箴言著名地描述了自我实现的动力或需求：“一个人可以成为什么样，他必须成为一个。”
为了达到这种状态，个人首先必须满足其生理需求，然后满足其安全需求，等等。 该理论的基础是这样的想法：在您掌握了超级马力欧之前的下一个层次之前，您无法上一个层次。
马斯洛（Maslow）在1943年发表的一篇题为“人类动机理论”的论文中提出了等级制度，并在1954年的“ 动机与人格 ”中发展到了它的最终形式。 历史并没有告诉我们金字塔何时到达麦迪逊大街。 我们所知道的是，广告公司对此的反应就像巴甫洛夫的狗对钟声的反应一样。
有许多因素使它令人垂涎。 这是合乎逻辑的。 它可以满足所有产品和服务类别。 它为创意简介引入了学术上的客观性。 而且，最重要的是，它暗示了超越竞争对手的方法是将您的档位设置为比对手所占档位高一到两个级别。 因此，当其他牙膏在安全级别上与蛀牙作斗争时，您的牙膏可能会通过占据爱心和归属感来偷偷前进。 商业广告写道：“大众小姐”用昂贵的跑车和狡猾的牙齿甩干了那个家伙，让詹姆斯·迪恩看上去像是穿着闪亮的珠光和哈雷。
马斯洛负责五十年代，六十年代和七十年代的所有广告创意。
八十年代初带来撒切尔，里根和金字塔的神化。 它像艾滋病一样突然发生在全球。 随之而来的是一个激烈的反问：如果每个人的最终需求都是自我实现，那么向他们承诺少做些什么呢？
不久之后，调味的酸奶，去污剂，剃须刀，罐头豆，人寿保险公司和fun仪馆都激发了让·雅克·卢梭的精神。 男人和女人不仅完美无缺，而且可以在Amex上购买自己最好的自己。
“一个人能得到的最好的”并不是马斯洛的灵感。 它是他写的。
正是在广告业务的这一点上，生产价值本身已成为战略要务。 在从约翰内斯堡到雅加达的生产前会议中，曾经质疑就地餐饮需求的品牌经理沉迷于衣柜，发型，室内设计，下摆长度，艺术品，窗帘布，浴室配件和符号学奢华。 如果说有抱负，没有家具会太昂贵。 如果最近在《建筑文摘》（Architectural Digest）中出现过这件作品，那没有什么太过奇特的了。
一旦最激烈的客户机构论点围绕一汤匙产品的数量而论，两个父母和三个孩子可以在30秒内可靠地食用一勺产品，那么战场就变成了主观的，因此更具爆炸性的好味道的事物。 具有无可挑剔的创意证书的代理商因质疑营销助理的穿着感而被解雇。 我看到价值100万美元的作品停产了三周，因为品牌经理和艺术总监对主角翻领的宽度无法达成一致。
九十年代完善了八十年代。 贪婪被重新命名为新自由主义，而自我实现的重点从疯狂地收购品牌和标签转变为更冷静，更刻意的身心建设。 特别是身体。 您所放内容几乎与您所放内容一样重要。 当外向变成内省时，偷窥变成了自恋，品牌也随之发展为自恋。
在所有这些中间，我们注意到了一个奇怪现象的开始。 它不是在纽约，伦敦，东京或巴黎发生的。 它发生在索韦托和古古莱图，德里的贫民窟和墨西哥城的贫民区，在被剥夺权利者和被剥夺者的影子世界中。 在富裕城市的富裕郊区之外，主食的销量到处都有下降。 联合利华正在报告。 雀巢，家乐氏，卡夫和其他全球性企业也是如此。
他们说相关性并不意味着因果关系。 我们在1995年7月的尼尔森数据中看到的却相反。 食品销售的下降与手机普及率的上升完全吻合。
我们进行了实地研究。 我们做了民族志。 我们派人类学家到肯尼亚和加尔各答。 他们得出了一个结论：人们正在放弃电话食物。
如果人们优先考虑定期和可靠的沟通所带来的爱和归属，而不是基本的生理需求，那么马斯洛一定会弄错了。 如果马斯洛错了，那么我们所做的一切都是错的。
我不想考虑。 但是，当我忍不住想起这个问题时，我告诉自己，企业中的其他每个人很可能很久以前就发现他是错的，原因是不同的情况和其他原因，而我恰好是最后一个人在地球上听到这个消息。 真相很难确立。 1995年有1600万互联网用户。今天有将近45亿。
事实证明，马斯洛是从对他所谓的“大师赛”的研究中得出结论的，该大师赛由阿尔伯特·爱因斯坦，埃莉诺·罗斯福，弗雷德里克·道格拉斯和美国最健康，最聪明，最特权的百分之一的人组成大学生。 他的唯一被剥夺食物，安全或社会认可的臣民是美国社会改革家，废奴主义者，演说家，作家和政治家弗雷德里克·道格拉斯（Frederick Douglass），他于1895年去世。
现在我们知道了。
但是有1,230,000名专家没有。
喜剧。
摘自2018年5月的Skip Ad ，艾哈迈德与托尔（Ahmed＆Torr）。
