我们很少做出改变生活的决定。 我们尽力避免可能会产生长期影响的决策。 原因之一可能是，改变生活的决定很难处理，我们不确定是否可以坚持正确的选择。 相反，我们每天都会毫不犹豫地做出许多简单而不重要的决定。 等一下！ 但是，每一个简单且“不重要”的决定都可能在不久或不久的将来导致重大后果……让我推测一下：实际上那些“简单”的决定非常复杂，您很容易被欺骗！
举一个例子：当消费者在一家葡萄酒商店面对一个选择集[法国西拉葡萄酒售价为20美元，澳大利亚西拉子葡萄酒售价为10美元]时，她认为价格差异为“法国西拉葡萄酒好50％”，尽管它们是由制造出来的。来自同一个葡萄。 最终，她购买了澳大利亚设拉子。 一周后，她在一家餐馆遇到了一个类似的选择问题，即价格不同-[法国西拉葡萄酒售价为50美元，澳大利亚西拉子葡萄酒售价为40美元]。 现在她认为法式西拉好50％，但只贵25％。 因此，她购买了法国葡萄酒。 此示例表明，在大多数情况下，上下文确定了我们的行为方式和选择的内容。
假设您住在一个小镇，那里有两家餐厅。 A餐厅很近但是很贵。 餐馆B很远，但提供价格合理的食物。 在这种情况下，很难选择其中一家餐厅。 您可能最终会以相同的频率访问它们。 但是，如果一个月后您意识到有一家新餐厅C开张了。餐厅C比A更昂贵，但比B更近。 不对称优势效应表明，在这种情况下，您将访问餐厅A比餐厅B更频繁，因为添加了占主导地位的期权-餐厅C-比餐厅B更喜欢餐厅A。
每个选择问题都包含复杂的细微差别，并且将某些选择问题标记为“简单”可能会导致选择失败。 让我总结一下这一小小的总结：
每个决定都是复杂的，决定的上下文可能决定您的最终行为。
参考文献
1.博达洛，佩德罗，尼古拉·根纳奥利和安德烈·施莱弗。 显着性和消费者选择 。 第w17947号。 国家经济研究局，2012年。
2.巴蒂亚，苏迪普。 “协会和偏好的积累。” 心理评论 120.3（2013）：522。
