模仿Coco Chanel在应用程序设计中认知流利的遗产

1921年可可·香奈儿(Coco Chanel)和温斯顿·丘吉尔(Winston Churchill)//维基共享资源

她的密友中包括毕加索(Pablo Picasso),让·科克多(Jean Cocteau)和丘吉尔(Winston Churchill)。 她的高调联络人-包括与英国贵族亚瑟·博伊·卡佩尔(Arthur’Boy’Capel)和俄罗斯作曲家伊戈尔·斯特拉文斯基(Igor Stravinsky)在内,使香奈儿始终受到关注。 当她与一名纳粹德国军官的亲密关系被发现时,聚光灯的眩光变成了令人沮丧的审查。

然而,香奈儿最持久的遗产以黑色小礼服或简称为“ LBD”的形式存在全球数百万个衣柜中。

在1920年代,LBD大胆地拒绝了戏剧性的装饰,高耸的水果帽和令人痛苦的紧缩紧身胸衣。 取而代之的是,它体现了直截了当地的剪裁,极简的套头衫和简洁的香奈儿(Chanel)在巴黎家政服务员的制服中所欣赏的风格。 香奈儿认为,如果某个组件没有执行某些重要功能或与整个组件无关,那么它根本就不应该存在。

从某种意义上说,LBD只是简约的永恒原理的众多应用之一—在所有条件都相同的情况下,简单性胜于复杂性(aka Occam的Razer)。 但是,这也是时代的标志。 LBD在大萧条时期重新定位了公众对高级时装的观念,当时简洁,实用和可负担性成为人们最关注的问题。

在将近一个世纪之后,LBD在臭名昭著的时尚界仍然占据着神圣的地位 ,这表明了以简单美的信念前提的设计哲学的力量。 自然地,这引发了一个问题:是什么使事物“简单”?

在设计一门简单科学的蓝图时,哈佛大学教授乔治·怀特塞德斯(George Whitesides)得出结论,事情很简单,因为它在功能和行为上都是可预测的,即我们的大脑很容易知道它的作用。 为了衡量我们的大脑处理或理解某事物的难易程度,我们使用认知流畅性的概念。 重要的是,探索认知流利度如何塑造我们的感知和行为的研究指出了一个显而易见的中心思想,但是却以好奇的方式表现出来:人们喜欢那些不需要花费很多精力去处理的事物。 他们只是喜欢简单。

巴塞尔大学和Google于2012年进行了一项此类研究。人们仅用1/20到1/50秒的时间来判断网站的美观程度,认为简单的网站比复杂的网站更漂亮。 具有强原型性的网站(即包含同类网站中常见的元素)被评为所有网站中最漂亮的网站。 其他研究发现,易于阅读的字体和最少的文字有助于使产品或创意看起来更具吸引力,而不论其实际价值如何。

香奈儿从根本上理解了这种人性化的倾向。 由于香奈儿坚持认为LBD应该吸引尽可能广泛的市场,因此LBD变得像它一样通用和流行。 怎么样? 通过将其设计为直观的功能,从不过度装饰或修饰,同时也没有任何必要。 通过保持简单。

流畅的认知深入到产品设计背后的心理,无论是时尚产品,网站还是应用程序。 香奈儿(Chanel)始终如一的参考点是,各种身材和大小的女性都可以轻松穿着和调整自己的设计,为优化应用程序可用性而进行的现代努力应优先考虑使用户与应用程序之间的交互尽可能简单。

实施认知流利的课程远非易事。 设计师经常会遇到“创新的最大悖论”:用户期望高科技产品具有令人印象深刻的强大功能并且易于使用。 但是,即使是最杰出的技术巨头也发现,使用最简单的产品也是最难制造的。

谷歌前高管玛丽莎·梅耶尔曾经用一把瑞士军刀来说明功能复杂性和设计简单性之间的这种张力。 Google搜索引擎的外观和感觉非常简单(就像一把封闭的瑞士军刀一样),但是可以在需要时完成复杂的任务(打开瑞士军刀)。 “它为您提供了所需的东西,即使您不想要,也可以提供您想要的一切。”

将瑞士军刀模型应用于应用程序的设计涉及不断思考问题的认知流利度概念,这些知识告诉我们对用户的感知价值有重大影响:

  • 该应用程序的目的是否明确?
  • 该应用程序易于浏览吗?
  • 用户能否在最少的指导下了解应用程序的工作原理并掌握它?
  • 是否可以轻松定制该应用程序以适合不同用户的特定功能需求,而又不会过于复杂?
  • 该应用程序的设计(字体,徽标,颜色对比,布局)在视觉上是否简单且对用户具有吸引力?

TL; DR:简化应用程序的设计-从而使我们的大脑更容易处理-可以帮助它吸引最多的用户。

简化会带来数十亿美元的品牌和遗产,而它最终却没有像设计师对可可小姐所做的那样过时吗? 也许。 谁真的可以说? 考虑到认知流利度的巨大影响,很明显, 如果没有这种影响,发生这种可能性的可能性将大大降低。

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