我需要一杯咖啡，或者至少我的大脑告诉我我需要一杯咖啡，因为我在一个阴冷的周日晚上开车出去赶上圣诞节购物。
我知道星巴克正在路上，在一秒钟之内我决定不停下来买咖啡，没有开车经过，所以停下来的行为比我愿意承担的更大的责任。给。 我们每天都会不断做出这些微型购买决定，主要是在自动驾驶仪上，我们的大脑经常根据一个关键因素做出这些购买决定……给您带来便利！
在最初的小决定不停在第一家星巴克之后，我的咖啡欲望就这样发挥了出来。 我继续向沃尔玛（Walmart）购买一些Chromebook电脑的价格，而对咖啡的渴望却落空了，或者说呢？
在沃尔玛开展业务后，当我昏昏欲睡的礼宾，我永远存在的信息机器人……我的大脑提醒我在这个广场上有一家星巴克时，我正在将购买的物品装进车里，是的，您猜对了，通过服务驱动。 一秒钟之内，购买咖啡的决定就完成了，我全心全意。
这是另一个选择，我在做出微购决定时没有考虑这种便利的价格，是的，我经常光顾星巴克，但是这次我想要一杯格兰德大豆拿铁，我不知道价格，但是我渴望通过便利仍然驱使我前进。
当我开车到窗外时，那个讨厌的销售助理大声喊着“请给我五十二美元和七十二美分”，我没有退缩，相反，我忠实地轻拍了借记卡，等待着我的奖金。 当我开车离开并饮饮料时，我感到满足并对购买感到满意，我没有离开车子的温暖处，我很累，也不想走上星巴克柜台进行所有可能的互动因此，我不想排队，但很高兴（坐在我的车里）排队。 我是否获得了物有所值，这是主观的，有人会说只有白痴才为咖啡花钱，而其他人则认为让某人为您冲泡咖啡并通过窗户将其传递给您，这真是物超所值。微笑，并度过一个“度过一个愉快的夜晚”。
我在市场营销方面的工作涉及了解人们为什么购买以及促使他们这样做的原因，答案在于人们有很多理由愿意掏腰包购物，其中一些原因包括需求，欲望，舒适性，安全性，顺从性，但这些微观决策通常归结为一个主要因素……便利！
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