什么是行为经济学？

行为经济学可以帮助人们做出更好的决策和习惯。可以带来更幸福，更健康的生活。通过将心理学和经济学融为一体，它为我们为什么不以自己的最大利益行事提供了见解。它暴露了影响我们行动的缺陷和偏见。

Thaler的研究帮助开拓了行为经济学领域。 Thaler和Cass Sutton于2008年发表了《 轻弹：改善健康，财富和幸福的决策》 。他们解释说，微妙的轻弹可以鼓励做出更好的决策，尤其是在制定长期计划时。他们还概述了我们无意识地背叛自己的其他方式。

这些是我们在制定决策时破坏自己的主要方式：

Effect赋效应与损失厌恶

当他们拥有事物时，我们倾向于更珍视事物。 Thaler将其描述为the赋效应。当我们高估所拥有商品的价值而不论其市值时，都会发生这种偏差。象征，体验或情感价值在这里发挥作用。与您愿意为购买同一物品付出的价格相比，您更有可能以更高的价格出售所拥有的物品。

捐赠效应与行为经济学的另一个重要概念相关：损失厌恶。

您是希望获得5美元的折扣，还是避免5美元的附加费？从心理上讲，失败的痛苦是获得乐趣的两倍。人们愿意冒险避免损失，而不是冒险获得类似的收益。试用报价是此的另一实施例。一旦习惯了某种东西，您比一开始就更愿意为保留它而付费。

现状偏差

即使更大的潜在收益涉及很少的成本，人们也更愿意坚持现状。许多人喜欢什么都不做或坚持以前的决定来保持原样。
损失规避开始发挥作用，但是更改默认设置会产生巨大影响。

如果您需要选择退休计划，那么您注册该计划的可能性就较小。如果您自动加入了退休储蓄计划，则选择退出的可能性较小。现状“偏差”意味着您一旦进入，就不太可能离开。

可用性启发式

记住某件事越容易，其重要性就越大。人们倾向于将判断力权衡于最新信息。这导致人们对听到的最新消息持偏见。

可用性启发式是在营销中经常起作用的一个概念。经常将某些东西摆在人们面前，它总是牢记在心。需要汽车保险吗？你先去找谁

微动

让我们回到感到满足和做出明智决定之间的痛苦中。这是您的“计划”和“做”自我之间的内部斗争。您可能打算为退休储蓄更多或每天去健身房，但现在这里还有另一件事，这很有趣。这是微动进来的地方。

Thaler和Sunstein率先提出了使用微调来促进良好的长期决策并保持选择自由的想法。一种方法是更改默认选项。将退休计划从选择加入切换为选择退出就是一个例子。自从他们研究和出版以来，这已经成为公共政策中越来越重要的因素。现在有50多个国家/地区拥有受行为科学影响的集中式“推动单位”。他们在退休储蓄和器官捐赠等领域做出了努力。

请注意，如果误用微动可能会造成操纵，并且对个人造成损害。他们应使双方都受益。这就是Thaler和Sunstein在Nudge中主张的用途。它们应该是透明的，永远不要误导。选择退出应该很容易。轻推应该由这样的信念驱动，即所鼓励的行为将改善被轻推者的福利。