行为经济学与健康 Judd B. Kessler和C. Zhang Yiwei
牛津全球公共卫生教科书
2014年
行为经济学结合了经济学和心理学的见识，以识别个人如何偏离经济学理论的标准假设，并将系统的偏差建立到人类行为的改进模型中。 这些模型使研究人员可以更好地描述和预测个人行为。 可以利用行为经济学的经验教训来设计大规模的公共卫生干预措施并实现政策目标。
本章从行为经济学的概述开始，并确定决策者可能希望干预健康决策的环境。 本章的其余部分探讨了行为经济学中的四个主要主题领域-奖励激励，信息和显着性，情境和框架以及社会力量-并研究了它们对健康行为的影响，包括药物依从性，肥胖和体重控制以及医疗捐赠。
在四个主题领域的每个领域中，我们讨论标准经济理论的相关预测，我们提供导致个体偏离这些预测的行为力量的证据，然后我们描述了各种利用行为经济学的经验教训进行的公共卫生干预措施。实现政策目标。
